HOURGLASS于2004年在美国创立，品牌创始人是曾担任 Urban Decay彩妆创意总监的Carisa Janes。它在国外很受欢迎，品牌将艺术与高端科技完美结合，包装简单精美，高端大气上档次，被称为贵妇品牌，从好莱坞女星到彩妆达人都对它青睐有加。
HOURGLASS的另一定位是“零残忍”，或者用品牌官方表述来说是“旨在缔造动物关怀价值”。这主要体现在 HOURGLASS在产品原料上尽量不使用来自动物的成分，也拒绝采用动物实验。在品牌创立之初，HOURGLASS约八成的产品已实现“纯素”，即完全不使用动物成分。在2017年被联合利华收购后， HOURGLASS承诺在2020年实现100%纯素。