1943s的理念是对原创设计的强调与坚持，这是诠释、创作、推广着衣的一种优雅、闲逸、一种1943s个性、一种设计的核心优势。1943s遵循这一理念，以25-35岁的都市个性时尚男士为核心目标消费群。他们追求自由、感性、多变、独特、摩登的生活理念、讲究穿着舒适为基础、以这个具有成熟消费理念的生活方式为根本，进行产品创作与设计。